一、女装零售情况分析

女装行业是服装行业的重要子行业，随着国民收入水平的提高，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大，为了满足女装市场更加细分化需求，潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌相继出现。

服装是起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业，目前依然保持着较快增长。2018年服装类零售总额13707亿元， 2019年年服装类零售总额达到13849亿元。在宏观经济调整大背景下，服装行业仍能取得同比正增长，反映出其强大的市场韧性与活力。

2012-2019年中国服装类零售额情况

数据来源：公开资料整理

女装行业是中国服装产业的重要组成部分，其发展对我国服装业的整体发展有着举足轻重的作用。作为服装行业的重要子行业，女装行业经过多年发展，已经形成一定的规模并跨入成熟期。

2019年末，新型冠状病毒感染的肺炎病例首先自武汉开始出现并逐步蔓延至全国各地，给人民群众的健康安全带来巨大威胁，也对各行各业造成了不同程度的影响。疫情直接影响春节假期的餐饮零售消费，必选渠道表现相对较好受新冠肺炎疫情影响，2020年看节期间大型商场、购物中心、专卖店等线下门店经营效果不佳，而提供必需品、可到家配送的超市渠道和零接触的线上渠道成为消费者在疫情期间日常采购的便利首选。全国范围内米面粮油等基本食品类民生商品需求激增，那么，疫情对服装行业影响如何呢？

1-4月份，在纺织服装类零售方面，2020年4月份全国纺织服装类零售总额达799亿元，与去年同期相比下降18.5%。1-4月份全国纺织服装类零售总额为3057亿元，同比下降29%。受疫情影响，服饰鞋帽行业零售额增速创新低。

二、国内女装品牌积极应对疫情

国产品牌布局线上零售初现成效，积极推动复工，有望借助疫情提升竞争力。国内龙头服装品牌针对疫情做出了迅速的反应，把握消费者的移动端在线时间大幅增加的机会发展线上零售，并积极开展复工计划。

龙头品牌自身具有较高的品牌影响力和号召力，粉丝忠诚度高，在疫情期间能够在线上快速引流，实现线上销售业绩的突破。疫情增强了国内品牌的粉丝运营能力，加快了线上渠道布局的进程，在疫情结束后，消费者积攒的服装购物需求将迎来爆发，衰落的中小企业的资源有待整合，龙头企业有望借此机会实现集中度的提升。以下是2019年底各大国产女装品牌的市场份额，以及在疫情期间的客户流向数据。

2019年底各大国产女装品牌市场份额

 2020 年2月-5月各大国产女装品牌客户流向表

三、持续推进产业改革，注重长远发展

疫情虽然给纺织服装造成了严重影响，但疫情带来的影响是短期的，企业在关注眼前困难的同时，更应注重长远发展。

加强企业自身建设，进一步打造自己的品牌，提高企业研发能力，开发具有核心竞争力的新技术和功能性新产品，打造市场品牌，向高端市场发展。